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BMX界の大御所クリス・モーラーが率いるハードコアBMXブランドの老舗S＆M社が2001年にスタートさせた第2のブランドがFIT BIKE。オールドスクール派の熱い支持を受けるS&Mブランドに対し、若いライダー層にBMXの魅力をアピールするのがクリスの意図だった。以降、ライダーの設計とテストを徹底した物作りと、それまでに無いデザインセンスでクールなアイテムを続々と発表。FITの圧倒的な影響力を支えるのが「マイク・エイケン」「エディー・クリーブランド」「ブライアン・フォスター」「ヴァン・ホーマン」「ジャスティン・インマン」などフリースタイルBMX界のアイコンともいえる珠玉のライダー達。加えて多くの若手もフローライダーとして常に養成されており、彼らのダイレクトなインプットを反映した洗練されたセンスと、S&M社の永年の物作りに対するノウハウのコンビネーションが他社の追随を許さないFIT BIKEの人気を支えている。